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重返中国市场,但这回他们想通过 app 照片打印挣钱

2017-01-13 09:26来源:未知 浏览数:

「柯达一刻」重返中国市场,但这回他们想通过 app 照片打印挣钱-搜狐科技「柯达一刻」重返中国市场,但这回他们想通过 app 照片打印挣钱-搜狐科技

  极客公园微信号:geekpark

  Kodak Moments

  自柯达于 2012 年 1 月申请破产保护后,我们再也没有看到过太多关于这家公司的新闻,以至于很多人都觉得柯达品牌已经不复存在。

  但是,「破产保护」和「破产」在法律上是完全不同的两个概念。在美国,当一个公司面临破产时,可以援引破产法第十一章来申请破产保护。公司在申请破产保护后的 120 天内有权提出融资和重组等方案,使企业尚有机会可以继续营运。

  2013 年 8 月,伊斯曼柯达公司已经完成重组,获准脱离破产保护。

  重组之后,「柯达」仍在前行

  将这些业务卖出去、完成重组之后,伊斯曼柯达大幅缩小规模,成为一家专注于商业影像和包装材料印刷的公司。

  妮可·宗荣女士于 1997 年- 2011 年期间在伊斯曼柯达任职,官至全球总经理和副总裁,主要负责消费者业务、零售系统、家庭打印以及数码影像系统。她于 2012 年离开伊斯曼柯达加入私募股权公司,两年后受邀加入柯达乐芮,再次负责消费影像业务。

  柯达乐芮消费影像业务总裁兼总经理 妮可·宗荣

  从胶卷到数码,不变的是「柯达一刻」

  妮可·宗荣向极客公园介绍道:「柯达乐芮现在业务有 4 块,分别是图文影像、消费影像、传统银盐胶卷和相纸、人工智能管理数据解决方案。」

  Kodak Moments app 由两个主要功能组成:图片社交和照片打印。打开 Kodak Moments,首先映入眼帘的是图片信息流。乍一看有点像图片社交软件 Instagram,但 Kodak Moments 整体使用感受更加文艺。

  首先,Kodak Moments 鼓励用户在分享照片时为其配上文字,软件提示也侧重引导用户说出「这张照片最能触动你的部分」。

  其次,Kodak Moments 在版面设计上更加注重图片和文字配合的美感,没有任何多余的元素,只呈现用户分享出来的图片和文字。而用户的评论隐藏了起来,只有点进评论区才能看到。

  这就好像以前人们将胶卷冲印成照片,然后在背后记录下拍摄这张照片的特殊时刻。

  左边是 Kodak Moments,右侧为 Instagram

  从整体气质上来说,Instagram 像场热闹的狂欢派对,用户把炫耀自己生活的照片传上去,打上标签,然后期望着某个异国账号来点赞。

  而 Kodak Moments 像个小型家庭聚会,人们分享重要时刻拍摄的照片,然后记录下内心的感受,让家人、朋友共享此刻的情绪。

  「打印照片」是柯达的老本行,也是 Kodak Moments 最具品牌特色、明显区别于 Instagram 的部分。

  App 底栏的一级入口处设有「打印机」和「商店」,分别对应 Kodak Moments 提供的两种打印照片方式:一种是在柯达的 Kiosk 自助打印商店打印,另一种是直接通过手机选购打印商品,然后在家等着送货上门。在中国,消费者更习惯称第二种形式为 O2O。

  在「商店」里面,Kodak Moments 提供了多种选择。用户既可以打印单张照片,真人棋牌,也能订购更高级的个性化产品:礼品、照片书以及拼贴画。

  在中国消费者市场重建柯达品牌的声望

  「Kodak Moments 自 2015 年下半年推出至今,在全球已经有将近 400 万的下载量,以及 81 万的月度活跃用户。」妮可·宗荣告诉极客公园,真人棋牌。而在中国市场,Kodak Moments 才刚刚开始。

  「在 app 登陆中国之前,我们曾经对消费者做过抽样调查。调查结果显示,66% 被访者想要打印单张照片,71% 被访者愿意购买更高级的影像产品,如照片书和拼贴画。」妮可·宗荣说道。

  事实上,中国一直是伊斯曼柯达的重要市场。1994 年,柯达快速彩色冲印店进入中国市场并迅速扩张。至 2003 年,近 8000 家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区。中国市场成为伊斯曼柯达的利润之源。

  可惜的是,错失数码化转型良机之后,柯达在中国消费者市场的存在感也越来越弱。继承了伊斯曼柯达消费影像业务的柯达乐芮,正在中国消费者市场重建柯达的品牌声望。

  柯达乐芮对中国市场的重视程度体验在产品上,是 Kodak Moments 对中文的完美支持,也是对照片打印 O2O 模式的侧重推广。

  Kodak Moments 第一种打印方式所依赖的 Kiosk 自助打印点在中国还非常少。「Kiosk 自助打印在中国还未成熟,需要有渠道的合作伙伴,一起建立适合中国的服务以及商业模式。」妮可·宗荣告知极客公园。

  细心的用户或许已经发现了 Kodak Moments 此前也加入了今年双十一打折阵营,所有打印商品均以六折销售。

  在专访的尾声,妮可·宗荣不止一次问极客公园:「你们有什么建议给柯达乐芮吗?我们非常希望倾听本土消费者的声音。」

  显然,柯达乐芮对中国市场的态度十分谨慎和谦虚,毕竟柯达品牌对于如今的中国市场是一个彻彻底底的外来者,Kodak Moments 在中国也不乏本土竞争对手,比如更早进行在线打印业务的网易印象派,真人棋牌

  面对挑剔且善变的中国消费者和反应迅速的本土竞争者,柯达乐芮深知,自己需要拿出更多柯达品牌之外的东西来。

  本文由极客公园原创

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